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浅酌微醺 卓玛迈进“轻时代” easy wine, easy life

2014-9-22 12:21:05

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910-12日,卓玛在成都、北京、广州召 开了年度全国巡回品鉴会。一年一 度的全国巡回品鉴会,是卓玛 最为重要的市场推广活动。今年的品鉴会主题是“浅酌微醺轻时代”,全面拉开了试水“轻时代”个人消 费市场的营销大幕。此次一 改往日传统干红葡萄酒占绝对主角的惯例,多款果味葡萄酒、桃红酒、干白等 成了现场的主角,以轻松简单主打“轻时代”概念.

此次品鉴会,卓玛针 对新消费群体市场,通过花式调酒表演,展示了今年12款葡萄酒新品。包括“VeRy(菲尝)”系列调味酒、起泡酒为主,也包括 丽斯特桃红葡萄酒、斐得莱·琼瑶浆白葡萄酒等。据悉,两年前“菲尝”在法国 上市是就颇受消费者欢迎,去年仅 在法国市场就卖出了800余万瓶。

葡萄酒 培训师朱利安对“VeRy(菲尝)”赞赏有加,形容它“特别美丽、特别好喝、特别成功”,很适合中国的年轻人。卡思黛 乐亚太区总裁毕杜维表示,和烈酒、啤酒相比,拥有两 千多年历史的葡萄酒通常是以更加“端庄典雅”的形象 出现在商务活动、庆典宴请等场合。但随着 新一代年轻消费群体的崛起,葡萄酒以往的“刻板”形象正 在发生新的变化。年轻消 费者更喜欢在休闲下午茶、朋友小聚、野餐等 较为轻松的环境下,变换着干红、干白、桃红、果味、起泡等不同口味,随心所 欲地享受葡萄酒生活。

“轻型”葡萄酒 的轻不仅体现在口味上,也体现的价格上。与动辄 几百上千的高档干红相比,卓玛将定位瞄准在100-200200-300两个价格区间,比如斐得莱·琼瑶浆 白葡萄酒市场零售价为278,“菲尝”系列果 味葡萄酒零售价为168元。

面对市场变化,卓玛在 推出新品吸引消费者的同时,在电子 商务领域也进行了初步尝试,构建互 联网营销与传统渠道相结合的O2O电商模式。“卓玛葡萄酒”微信服务号已上线,直接服 务于个人公众消费者,并会举 办更多面向公众的亲民品鉴活动,让中国 葡萄酒爱好者真正享受” easy wine, easy life.



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